Este taller presenta los conceptos clave relacionados con la identificación y análisis de las tendencias, así como ejercicios prácticos para identificar oportunidades en la empresa que atiendan las necesidades subyacentes en las tendencias del mercado.

 

Contenido:

 

El taller comprende los siguientes aspectos:

 

  1. Presentación conceptual. Se presentan las definiciones básicas relacionadas con el análisis de las tendencias del mercado, incluyendo:
  • Definición de tendencias y mega tendencias del mercado.
  • Falsas creencias acerca de las tendencias del mercado.
  • Aplicaciones prácticas del análisis de las tendencias.
  • Desarrollo de capacidades de inteligencia contextual en la organización.

 

  1. Aspectos metodológicos. En esta sección se revisarán elementos relacionados con la identificación y análisis de tendencias de mercado en la empresa:
  • Formas de identificar tendencias de mercado.
  • Los competidores como fuente de información de tendencias.
  • Analizando a los early adopters.
  • Estudios de mercado para identificar tendencias.
  • Cómo identificar una tendencia falsa.

 

  1. Contextualización. Revisión de las tendencias globales del mercado actual:
  • Principales tendencias del mercado global.
  • Implicaciones en el mercado local.
  • Ejemplos de empresas que responden a las tendencias globales.
  1. Las tendencias del mercado en la práctica. Ejercicios para el sector y la empresa.
  • Contextualización geográfica y sectorial
  • Analisis específicos de tendencias y sus implicaciones para el negocio
  • Identificación de necesidades subyacentes
  • Las tendencias y el proceso de innovación: ejercicio de canvas
  • Recomendaciones finales

 

Dirigido a:

 

  • Gerentes y profesionales de las áreas de planificación e innovación que buscan identificar oportunidades de negocios.
  • Gerentes y profesionales de marketing que desean traducir las necesidades de los consumidores en acciones específicas.
  • Emprendedores que desean concretar una idea en una iniciativa de negocios.

 

Algunas aplicaciones:

 

  • Apoyar la gestión de equipos de trabajo en procesos de planificación e innovación.
  • Dirigir al emprendedor que desea validar su idea con un criterio de comportamiento de los consumidores.

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