Esta presentación describe las principales tendencias del mercado global, generalmente cinco o seis, basadas en los cambios en el comportamiento del consumidor a largo plazo y cuya probabilidad de ocurrencia es elevada. La identificación de estas tendencias proviene de investigaciones de mercado realizadas en Latinoamérica así como estudios secundarios, realizados por empresas consultoras especializadas, agencias de publicidad, universidades e incluso empresas de consumo que los publican. Se ofrecen ejemplos ilustrativos para explicar cada una de las tendencias, así como sugerencias prácticas para las empresas. Este análisis permite conocer hacia donde van los mercados, cómo se comportan los consumidores ante estas tendencias y qué están haciendo las empresas para aprovechar oportunidades. Generalmente la presentación se customiza a un sector de actividad o país para facilitar su comprensión y aplicabilidad.

Contenido:

  • Tendencias del mercado global.
  • Fenómenos de mercado que caracterizan cada una de las tendencias.
  • Ejemplos ilustrativos para las diferentes tendencias.
  • Recomendaciones prácticas que apoyan el aprovechamiento de la información.

Dirigida a:

  • Gerentes generales, presidentes de empresa y directivos que desean tener una visión general de los mercados actuales.
  • Gerentes y profesionales de las áreas de planificación e innovación que buscan identificar oportunidades de negocios.
  • Gerentes y profesionales de marketing que desean obtener una visión general de las necesidades de los consumidores
  • Emprendedores que desean identificar oportunidades en el mercado.

Algunas aplicaciones:

  • Contextualizar equipos de trabajo para procesos de planificación e innovación.
  • Apoyar la gestión de investigación de mercados en la comprensión de los mercados.
  • Argumentar iniciativas o soluciones empresariales en un contexto determinado.

 
 

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